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                          2021江蘇自考公共關系學核心考點解析1

                          2021-06-24 16:48:44   來源: 江蘇自考服務網     點擊:
                            【導讀】還有10天就是7月江蘇自考考試時間了,相信各位考生現在都正在好好復習,江蘇自考網小編為各位考生帶來2021江蘇自考公共關系學核心考點解析1!

                            

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                            2021江蘇自考公共關系學核心考點解析1

                            雜志的優點和弱點

                            1、優點

                            (1)針對性強。雜志種類繁多,形式多樣。每種雜志都有自己的特定讀者群,傳播者可以面對明確的目標公眾制定傳播策略,作到“對癥下藥”,以取得挺佳的傳播效果。

                            (2)信息的覆蓋與更替周期長。雜志的篇幅較長,因此在信息的深度上比報紙更為突出。

                            而且,由于其編輯時間較長,雖然它失之于時效性,然而它對問題的分析與調查更為深刻、詳盡,信息量更大。這使雜志信息的生命周期會無限延長,無疑會增強其傳播效果。

                            (3)印刷精良,裝幀較好,更具保存價值。由于雜志所提供的信息,較報紙更具深度和理性,加之其精美的印刷,良好的內容兼具美的形式,決定了其較高的重復閱讀率,因此容易取得公眾心理上的認同。

                            2、缺點

                            (1)缺乏靈活性與時效性。由于雜志出版周期較長,因而時效性方面就難免不盡人意,不能及時刊登瞬息萬變的經濟信息。再者,由于其出版周期長,一旦定稿之后,難于臨時更改,靈活性方面遠不及報紙和電子傳媒。因此,公共關系人員在選擇媒體時常對其忍痛割愛。

                            (2)閱讀范圍的局限性。雜志對讀者的文化水平和理解能力要求較高,某些專業性強的雜志更要求讀者具備一定的業務知識,因此其讀者數量受到了一定的局限性。在社會公眾日益分化的今天,這種現象給公共關系人員帶來了喜憂參半的心理。一方面,信息傳播可更具針對性,但同時覆蓋面卻又受到了限制。

                            (3)感染力較差。雜志雖比報紙生動,但它畢竟是用文字符號來傳播的,與電子媒體相比,仍嫌呆板、機械,其感染力也較遜一籌。在面向低層次的受眾傳遞信息時,公共關系人員要慎用此媒介。

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